全球科技與耐用消費(fèi)品市場增長4.6%，創(chuàng)造營收4030億美元。
受設(shè)備更換周期驅(qū)動(dòng)，IT產(chǎn)品營收增長11%，引領(lǐng)銷售額增長。
消費(fèi)者傾向線上購買科技與耐用消費(fèi)品，并優(yōu)先選擇高性價(jià)比品牌。
領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司NielsenIQ (NIQ) (紐交所代碼：NIQ)今日在2025年柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA Berlin)上發(fā)布了全球科技與耐用消費(fèi)品(T&D)市場的最新銷售趨勢與數(shù)據(jù)。
報(bào)告顯示，2025年上半年全球科技與耐用消費(fèi)品市場實(shí)現(xiàn)4030億美元收入，同比增長4.6%。盡管全球經(jīng)濟(jì)面臨通脹、關(guān)稅及貿(mào)易不確定性等挑戰(zhàn)，消費(fèi)者依然展現(xiàn)出理性消費(fèi)與價(jià)值導(dǎo)向的行為特征。NIQ預(yù)計(jì)這一上升趨勢將持續(xù)，2025年全年?duì)I收有望增長2%。
從區(qū)域表現(xiàn)看，2025年上半年，西歐市場恢復(fù)正增長，而發(fā)達(dá)亞洲地區(qū)仍在下滑。相比之下，中國激增12%，中東增長5%，新興亞洲和拉丁美洲也恢復(fù)增長。中國的強(qiáng)勁表現(xiàn)主要得益于政府的以舊換新政策。然而，全球不確定性影響著消費(fèi)者，70%的全球受訪者表示他們?cè)谫徺I日常必需品時(shí)更趨理性（NIQ 2025年消費(fèi)者生活研究）。
中國市場表現(xiàn)亮眼，政策驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
根據(jù)GfK最新數(shù)據(jù)，中國T&D銷售額在2025年上半年實(shí)現(xiàn)了12%的同比增長，成為全球T&D市場增長的主要引擎之一。國家補(bǔ)貼政策持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，尤其在家電與IT品類表現(xiàn)突出：
大型家電（MDA）保持高增長，廚房類產(chǎn)品如油煙機(jī)、嵌入式灶具和洗碗機(jī)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。
空調(diào)銷售在高溫天氣與補(bǔ)貼政策雙重驅(qū)動(dòng)下，Q2銷量增長達(dá)34%，上半年整體增長27%。
電視市場同比增長15%，其中80英寸以上大屏幕電視增長尤為顯著，MiniLED電視增長達(dá)171%。
IT品類受游戲新品發(fā)布與補(bǔ)貼推動(dòng)，游戲筆記本增長超過40%，搭載RTX 50系列顯卡的產(chǎn)品成為市場焦點(diǎn)。
吸塵器品類增長近40%，其中機(jī)器人吸塵器表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，技術(shù)創(chuàng)新如雙拖布、靈活清掃臂等推動(dòng)市場熱度。
線上渠道在“618”促銷活動(dòng)的推動(dòng)下增長19%。由于部分補(bǔ)貼政策暫停，線下渠道的增長速度開始放緩。
尼爾森IQ中國科技及耐用消費(fèi)品洞察研究負(fù)責(zé)人孔繁之（Benedict Hong）表示：“中國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)不僅源于政策刺激，更反映出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品的持續(xù)需求。補(bǔ)貼政策與技術(shù)創(chuàng)新形成合力，推動(dòng)市場全面復(fù)蘇�！�
全渠道趨勢與價(jià)值驅(qū)動(dòng)型選擇正塑造消費(fèi)者行為模式
全渠道零售持續(xù)升溫，2025年上半年全球科技與耐用消費(fèi)品線上銷售占比達(dá)37%，同比增長9%。當(dāng)消費(fèi)者應(yīng)對(duì)動(dòng)態(tài)市場環(huán)境時(shí)，消費(fèi)者仍將“價(jià)值”視為首要考慮因素：60%的全球受訪者表示，品牌最重要的特質(zhì)是“物有所值”。
NIQ科技與耐用品零售高級(jí)副總裁 Michael McLaughlin 表示：“消費(fèi)者在消費(fèi)方式和時(shí)機(jī)上變得更加謹(jǐn)慎。NIQ的gfknewron Consumer數(shù)據(jù)顯示出一個(gè)明確的趨勢：消費(fèi)者正策略性地選擇購買時(shí)機(jī)——通常會(huì)等待促銷，但一旦購買，他們的支出往往會(huì)超過原計(jì)劃。這一行為凸顯了‘感知價(jià)值’的力量，以及促銷活動(dòng)在推動(dòng)銷售方面的持續(xù)重要性�！�
IT領(lǐng)域推動(dòng)增長
2025年上半年，IT領(lǐng)域推動(dòng)全球科技與耐用消費(fèi)品市場增長，其他多個(gè)品類也顯現(xiàn)企穩(wěn)跡象：
IT（移動(dòng)PC、顯示器等）：+11%
電信（智能手機(jī)等）：+4%
小型家用電器（炸鍋、攪拌機(jī)等）：+5%
大型家用電器（洗衣機(jī)、冰箱、烤箱等）：+5%
消費(fèi)電子產(chǎn)品（電視、條形音箱等）：-0.8%
數(shù)據(jù)亮點(diǎn)：
IT行業(yè)
該領(lǐng)域的增長主要由持續(xù)的設(shè)備更換周期和Windows 10支持的終止所驅(qū)動(dòng)：
全球筆記本電腦銷量增長13%，其中游戲本增長23%，高刷新率顯示器(240Hz+)激增280%。
盡管AI筆記本電腦占據(jù)了筆記本市場的39%，但對(duì)大多數(shù)終端消費(fèi)者而言，AI并非主要的購買驅(qū)動(dòng)因素，顯示出創(chuàng)新與消費(fèi)者認(rèn)知之間的差距。
根據(jù)MI Supply Chain的洞察，歐洲B2B渠道的AI筆記本電腦銷量增長了195%。企業(yè)正加大對(duì)AI功能PC的投資，以支持生產(chǎn)力、自動(dòng)化和新興工作負(fù)載，強(qiáng)化了生命周期和性能驅(qū)動(dòng)的升級(jí)對(duì)于加速B2B和B2C市場普及的作用。
這些趨勢表明，生命周期驅(qū)動(dòng)的升級(jí)以及不斷演變的使用場景正在加速AI功能PC的普及。
消費(fèi)電子產(chǎn)品
電視
全球銷量持續(xù)下滑2%，但中國的補(bǔ)貼計(jì)劃顯著提振了市場。
70英寸以上大屏幕需求強(qiáng)勁增長14%，而純LCD以外的先進(jìn)顯示技術(shù)則實(shí)現(xiàn)了26%的顯著增長。
智能手機(jī)
2025年上半年全球銷量增長4%，主要受中國補(bǔ)貼政策影響。
600美元以上高端機(jī)型增長7%，而600美元以下機(jī)型則增長停滯。這反映出雙重趨勢：消費(fèi)者延長設(shè)備使用周期，傾向選擇高端替換品，而入門級(jí)買家則更傾向翻新機(jī)。
翻新智能手機(jī)的銷量正在上升。根據(jù)NIQ數(shù)字購買數(shù)據(jù)，法國600歐元以下機(jī)型中，翻新機(jī)占比41%。
便攜音頻
創(chuàng)新正推動(dòng)便攜音頻領(lǐng)域的發(fā)展勢頭，其中開放式耳機(jī)年初至今的增幅達(dá)32%。
這是所有追蹤地區(qū)中唯一實(shí)現(xiàn)增長的細(xì)分市場，其增長動(dòng)力來自新的使用場景和技術(shù)升級(jí)。
家用電器
家電領(lǐng)域增長主要由三大消費(fèi)偏好驅(qū)動(dòng)：可持續(xù)性、簡化功能和AI智能。
歐洲A級(jí)節(jié)能大家電產(chǎn)品銷量占比從2023年的19%升至2025年的31%，表明購買時(shí)可持續(xù)性標(biāo)準(zhǔn)的重要性持續(xù)提升。
然而，銷量增長超過銷售額增長，這表明消費(fèi)者仍持續(xù)關(guān)注以性價(jià)比為核心的購買選擇和產(chǎn)品的可負(fù)擔(dān)性。
空氣炸鍋銷量下滑1%，表明部分市場初現(xiàn)飽和。盡管如此，隨著多籃式高容量空氣炸鍋（增長18%）和大容量空氣炸鍋的興起，該品類仍在增長。
受便利性和自動(dòng)化需求推動(dòng)，吸塵器品類增長13%，其中掃地機(jī)器人增長34%，干濕兩用機(jī)型也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁雙位數(shù)增長。
隨著全球科技與耐用消費(fèi)品市場步入2025年下半年，市場呈現(xiàn)謹(jǐn)慎樂觀態(tài)勢。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、價(jià)格可承受性與區(qū)域市場韌性將成為推動(dòng)行業(yè)持續(xù)增長的關(guān)鍵因素。如需深入了解我們的科技與耐用消費(fèi)品解決方案或咨詢專家，請(qǐng)?jiān)L問此處。
研究方法：
NIQ定期收集全球70多個(gè)國家POS（銷售點(diǎn)）數(shù)據(jù)，涵蓋消費(fèi)電子、攝影、電信、信息技術(shù)、辦公設(shè)備及大小家電領(lǐng)域。除特別說明外，全球數(shù)據(jù)以美元非補(bǔ)貼價(jià)(NSP)呈現(xiàn)，不含北美和俄羅斯。消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)源自2025年消費(fèi)者生活研究等基于消費(fèi)者調(diào)查的研究，以及除明確說明外均按季度開展的gfknewron Consumer。
關(guān)于NIQ
NielsenIQ（NIQ）是全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司，致力于提供對(duì)消費(fèi)者行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。我們的全球業(yè)務(wù)遍及90多個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋約85%的世界人口及超過7.2萬億美元的全球消費(fèi)者支出。憑借全面的零售解讀與消費(fèi)者洞察，通過卓越的商業(yè)智能平臺(tái)和分析工具，傳遞市場全貌（Full View ™）。
